Oblíbená značka čokolády Milka zažívá cenový šok, který rozhořčil zákazníky po celé Evropě. Čokoládové tabulky se z běžného produktu změnily na luxusní zboží a supermarkety jsou nuceny reagovat razantními slevami. Americký gigant Mondelez, který vyrábí Milku, Toblerone i Oreo, čelí kritice za drastické zdražování.

Cena klasické tabulky Milka vystřelila z 1,35 eura začátkem roku 2024 na 1,99 eura začátkem roku 2025. Jak informuje portál Bild.de, situaci zhoršilo i zmenšení tabulky ze 100 na 90 gramů. Jde o skryté zdražení přesahující 60 procent, což je výrazně více než průměrný nárůst cen čokolády, který podle Statistického úřadu dosáhl ve stejném období jen přibližně osm procent.

Negativní ocenění a propad prodeje

Výsledkem cenových skoků bylo udělení negativní ceny Goldener Windbeutel od spotřebitelské organizace Foodwatch již v létě. Mondelez sice zaznamenal v Evropě podle časopisu Wirtschaftswoche nárůst tržeb o jedenáct procent, ale ten byl téměř výhradně důsledkem zvýšených cen. Objem prodeje přitom klesl o výrazných 7,5 procenta, což představuje větší pokles než v jiných regionech světa.

Supermarkety kontrují masivními slevami

Kaufland a Rewe v akci

Řetězce Edeka, Rewe, Penny a Kaufland reagovaly na situaci agresivními slevovými akcemi. Kaufland nabízel v listopadu tabulky Milka se slevou přesahující 50 procent. Rewe láká zákazníky slevou jedno euro prostřednictvím své věrnostní aplikace.

Edeka a Penny se přidávají

Edeka vsadil na 40-procentní slevu na větší tabulky čokolády. Penny zase nabízí vánočního Milka čokoládového mužíka za 2,49 eura místo původních 3,29 eura.

Změna nákupního chování spotřebitelů

Carsten Kortum z Duelní vysoké školy Bádensko-Württembersko v Heilbronne podle časopisu Wirtschaftswoche pozoruje výraznou změnu v nákupním chování. Čokoláda sice zůstává populárním produktem v regálech se sladkostmi, ale kupující stále častěji sahají po alternativách jako Haribo nebo Katjes.

Další zdražování na obzoru

Aktuálně probíhají diskuze o dalších cenových zvýšeních. Průmysl podle časopisu Wirtschaftswoche plánuje další zdražení o 20 procent. Jako důvod uvádějí zvýšené náklady na balení a mzdy. Paradoxně přitom mléko a cukr jsou momentálně levné a výroba probíhá na mnoha místech automatizovaně. Zákazníci tak čelí situaci, kdy se oblíbená čokoláda stává stále méně dostupným produktem.