Priljubljena znamka čokolade Milka doživlja cenovni šok, ki je razjezil stranke po vsej Evropi. Čokoladne tablice so se iz običajnega izdelka spremenile v luksuzno blago, supermarketi pa so prisiljeni reagirati z drastičnimi popusti. Ameriški velikan Mondelez, ki proizvaja Milko, Toblerone in Oreo, se sooča s kritiko zaradi drastičnih podražitev.

Cena klasične tablice Milke je skočila z 1,35 evra v začetku leta 2024 na 1,99 evra v začetku leta 2025. Kot poroča portal Bild.de, je situacijo poslabšalo tudi zmanjšanje teže tablice s 100 na 90 gramov. Gre za skrito podražitev, ki presega 60 odstotkov, kar je bistveno več od povprečnega dviga cen čokolade, ki je po podatkih Statističnega urada v istem obdobju znašal le približno osem odstotkov.

Negativna nagrada in propad prodaje

Rezultat cenovnih skokov je bila podelitev negativne nagrade Goldener Windbeutel s strani potrošniške organizacije Foodwatch že poleti. Čeprav je Mondelez po navedbah revije Wirtschaftswoche v Evropi zabeležil enajstodstotno rast prihodkov, je bila ta skoraj v celoti posledica višjih cen. Obseg prodaje pa se je zmanjšal za znatnih 7,5 odstotka, kar predstavlja večji padec kot v drugih regijah sveta.

Supermarketi se odzivajo z masivnimi popusti

Kaufland in Rewe v akciji

Verige Edeka, Rewe, Penny in Kaufland so se na situacijo odzivale z agresivnimi akcijskimi ponudbami. Kaufland je novembra ponujal tablice Milke s popustom, ki presega 50 odstotkov. Rewe privablja stranke s popustom en evro prek svoje aplikacije za zvestobo.

Edeka in Penny se pridružujeta

Edeka se je odločil za 40-odstotni popust na večje tablice čokolade. Penny ponuja božične čokoladne možice Milka za 2,49 evra namesto prvotnih 3,29 evra.

Sprememba nakupovalnega vedenja potrošnikov

Carsten Kortum z Dualne univerze Baden-Württemberg v Heilbronnu po navedbah revije Wirtschaftswoche opaža izrazito spremembo v nakupovalnem vedenju. Čeprav čokolada ostaja priljubljen izdelek na policah s sladicami, se kupec vedno pogosteje odloča za alternative, kot sta Haribo ali Katjes.

Na obzorju dodatne podražitve

Trenutno potekajo razprave o nadaljnjih zvišanjih cen. Industrija po navedbah revije Wirtschaftswoche načrtuje dodatno podražitev za 20 odstotkov. Kot razlog navajajo povečane stroške embalaže in plač. Paradoksalno sta mleko in sladkor trenutno poceni, proizvodnja pa je na številnih lokacijah avtomatizirana. Stranke se tako soočajo s situacijo, ko njihova priljubljena čokolada postaja vse manj dostopen izdelek.