Obľúbená značka čokolády Milka zažíva cenový šok, ktorý rozhorčil zákazníkov po celej Európe. Čokoládové tabuľky sa z bežného produktu zmenili na luxusný tovar a supermarkety sú nútené reagovať razantnými zľavami. Americký gigant Mondelez, ktorý vyrába Milku, Toblerone aj Oreo, čelí kritike za drastické zdražovanie.

Cena klasickej tabuľky Milka vystrelila z 1,35 eura začiatkom roku 2024 na 1,99 eura začiatkom roku 2025. Ako informuje portál Bild.de, situáciu zhoršilo aj zmenšenie tabuľky zo 100 na 90 gramov. Ide o skryté zdraženie presahujúce 60 percent, čo je výrazne více než priemerný nárast cien čokolády, ktorý podľa Štatistického úradu dosiahol v rovnakom období len približne osem percent.

Negatívne ocenenie a prepad predaja

Výsledkom cenových skokov bolo udelenie negatívnej ceny Goldener Windbeutel od spotrebiteľskej organizácie Foodwatch už v lete. Mondelez síce zaznamenal v Európe podľa časopisu Wirtschaftswoche nárast tržieb o jedenásť percent, no ten bol takmer výhradne dôsledkom zvýšených cien. Objem predaja pritom klesol o výrazných 7,5 percenta, čo predstavuje väčší pokles než v iných regiónoch sveta.

Supermarkety kontrujú masívnymi zľavami

Kaufland a Rewe v akcii

Reťazce Edeka, Rewe, Penny a Kaufland reagovali na situáciu agresívnymi zľavovými akciami. Kaufland ponúkal v novembri tabuľky Milka so zľavou presahujúcou 50 percent. Rewe láka zákazníkov zľavou jedno euro prostredníctvom svojej vernostnej aplikácie.

Edeka a Penny sa pridávajú

Edeka vsadil na 40-percentnú zľavu na väčšie tabuľky čokolády. Penny zasa ponúka vianočných Milka čokoládových mužíkov za 2,49 eura namiesto pôvodných 3,29 eura.

Zmena nákupného správania spotrebiteľov

Carsten Kortum z Duálnej vysokej školy Bádensko-Württembersko v Heilbronne podľa časopisu Wirtschaftswoche pozoruje výraznú zmenu v nákupnom správaní. Čokoláda síce zostáva populárnym produktom v regáloch so sladkosťami, no kupujúci čoraz častejšie siahajú po alternatívach ako Haribo alebo Katjes.

Ďalšie zdražovanie na obzore

Aktuálne prebiehajú diskusie o ďalších cenových zvýšeniach. Priemysel podľa časopisu Wirtschaftswoche plánuje ďalšie zdraženie o 20 percent. Ako dôvod uvádzajú zvýšené náklady na balenie a mzdy. Paradoxne pritom mléko a cukor sú momentálne lacné a výroba prebieha na mnohých miestach automatizovane. Zákazníci tak čelia situácii, keď sa obľúbená čokoláda stáva čoraz menej dostupným produktom.